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武凡梦 2024-06-06 2764 人已围观

截至目前,已有13部影片定档今年端午档。从数量上看,这是有史以来“最挤”的一届端午档。  今年的清明档、“五一”档,就曾出现十部左右新片蜂拥上映的情形,但在残酷的竞争下,最终突围而出的影片仅有两三部。不过,与清明档、“五一”档不同的是,端午档虽然时间短、体量小,却是暑期档的一个子档期,这也意味着端午档上映的新片在档期结束后,可以凭借口碑继续享受暑期档带来的红利加成。灯塔专业版分析师陈晋表示:“整体上今年端午档延续了今年‘五一’档市场影片供给充足、丰富的特点,较大程度上满足不同观众的观影需求,有望给今年暑期档打下良好开端。”  端午档接着“挤”  档期拥挤成为2024年电影市场的一大特点,首先是在3天时间的清明档,十余部影片展开角逐;而后在“五一”档,9部新片定档,数量为历史第二高。  为何今年频频出现“未热先挤”的现象?阿里影业指出,热门档期屡破纪录,对头部影片的票房表现有明显的档期加成作用。端午档由于时间在6月,是暑期档的一个子档期,而暑期档恰恰又是一年当中对年度总票房贡献最大的档期。在2023年,暑期档票房占全年总票房的比例为37.5%。不过,阿里影业也表示,对于非头部影片,进入大档期的机遇与风险并存,需准确评估影片在档期内的竞争力。  “今年以来电影市场档期效应依然显着,春节档、清明档均创造历史最高票房成绩,‘五一’档票房也进入影史前三,其中喜剧片、动画片表现亮眼,深受家庭观众的喜爱,这说明合家欢观影的刚需在大档期更显着,今年端午档供应的家庭片、喜剧片、动画片数量充足,相信会出现票房黑马。”陈晋说,“6月7日上映的两部好莱坞电影,动作科幻片《疯狂的麦克斯:狂暴女神》和剧情战争片《美国内战》,它们的一线城市男性观众想看占比突出,6月8日上映剧情家庭片《走走停停》《来福大酒店》,是往年端午档热门类型,同一天上映的犯罪喜剧片《扫黑·决不放弃》和青春喜剧片《我才不要和你做朋友呢》深受24岁以下年轻女性观众喜爱,另外当日还有港片《谈判专家》以及获得第96届奥斯卡金像奖最佳动画长片提名的《机器人之梦》上映。今年端午假期在时间上与儿童节比较接近,预计儿童节上映的动画新片《哆啦A梦:大雄的地球交响乐》《加菲猫家族》等也将在端午档有一定的市场空间,满足带小孩的家庭观众观影需求。”  再现点映抢跑  为了从端午档突围,部分影片在近日已经开始了一定范围的点映,以期提前释放口碑、提升档期内及以后的排片。  其中,最早开始点映的是《我才不要和你做朋友呢》,早在5月20日就开启了全国万达影院限量200场点映,同日还举办了全国业内看片活动,提前了大半个月时间。在获得良好先期口碑后,片方进一步扩大点映力度,并定于在5月25日与26日以及6月1日与2日两个周末继续点映。  《谈判专家》则在5月25日~27日于安徽、福建、上海等全国多个省市影城黄金时段开展点映,《扫黑·决不放弃》则选在5月25日~26日在全国27个城市的黄金时段进行点映。记者了解到,在之前一轮点映结束后,两部影片片方也迅速追加了点映安排。  这种大规模的点映抢跑,也让更多影片加入其中。《美国内战》6月1日开始在全国多个城市大范围点映。  能否提前点燃暑期档  无论是与过往的端午档进行纵向对比,抑或与今年的春节档、清明档、“五一”档的横向比较,端午档影片的数量都是最高的。  之所以会如此拥挤,从事电影制片的金妍给出了自己的理解:“端午档的档期容量其实不大,但它与清明、中秋等其他同样时间为3天的小档期不同的是,端午档被包含在暑期档内,即使影片在端午档没能‘杀出重围’,只要片方对自己的内容有信心,那么就有可能通过口碑发酵,获得不错的长尾效应。而且从时间上看,端午档的位置处在暑期档的前期,长尾效应还能获得暑期档的加成。”  灯塔专业版显示,自2016年至今,除2020年~2022年外,有4部在端午档上映的影片票房超过10亿元,分别是2016年的《魔兽》、2017年的《加勒比海盗5:死无对证》、2018年的《侏罗纪世界2》、2023年的《消失的她》。其中,除了《加勒比海盗5:死无对证》之外,其余3部影片在端午档所获得票房占影片总票房的比例均在四成以下。  “暑期档的特点就是6月启动、7月爆发、8月平稳,在个别年份,余热甚至会持续到9月。”金妍说。  “一直以来,端午档都被视为暑期档的晴雨表。而且距离暑期档最核心的时间段7月份越近,越能反映出暑期档的观众热情。比如去年的端午档,票房、观影人次、上座率等数据都呈现出非常好的恢复态势,这也进一步增强了其他正持观望态度的电影公司的信心,最终创造了有史以来最高的暑期档票房纪录。”金妍说。  公开资料显示,在端午档结束后、7月份之前,目前已官宣定档的影片包括引进片《排球少年!垃圾场决战》、彭于晏与佟丽娅主演的《狗阵》、迪士尼的动画电影《头脑特工队2》等。

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